Nook n’était finalement pas de la partie pour l’annonce de Microsoft. Une tablette Nook-Microsoft n'était donc pas programmée, ce qui pose la question de la stratégie de l'après Nook Color et Nook Tablet...
Aujourd’hui, aucun acteur de la distribution d’ebooks ne peut faire l’impasse sur les tablettes. Amazon, Apple, Google, Kobo...tous savent l’importance d’être présents sur un maximum d’appareils sous forme d’applications, mais aussi de proposer leurs propres tablettes et écosystèmes. Après avoir été leader dans ce domaine, Nook a été rattrapé par la concurrence, et doit donc réagir...
Une année 2012 réussie pour NookSelon les chiffres du communiqué de presse de Nook, les résultats financiers de l’année fiscale 2012 pour Nook (terminée le 28 avril) est en hausse de 34,2 % par rapport à l’année précédente. Nook annonce ainsi le passage de 695 millions de dollars en 2011 à 933 millions de dollars en 2012. Mais attention, au dernier trimestre 2011, la croissance n’aurait été que de 1%.
La croissance a d'ailleurs été portée par la vente de contenus. En effet, pendant que la croissance globale était de 1%, les ventes de contenus augmentaient de 65%. Et cette augmentation a atteint 119% sur l’ensemble de l’année. Voilà qui démontre encore une fois l’importance de la stratégie de contenus dans la période actuelle.
Le Kiosque de Nook : un succès commercial
Il est vrai qu'avec une offre d'ebooks importante d'un côté, un magasin d'application Nook Apps loin d'être ridicule, des ebooks à destination de enfants (Nook Kids) qui rencontrent un vrai succès, et un Newstand (ci-dessus) très complet, Nook a réussi son pari dans ce domaine.
Nook montre donc sa bonne santé, quelques mois seulement après avoir été séparée de Barnes & Noble, ce qui a d’ailleurs permis l’investissement de Microsoft dans l’entreprise.
Quel avenir du côté des tablettes ?Malgré ces bons résultats en pleine crise financière mondiale, l’offre Nook est à mon avis moins solide qu’il n’y paraît, à moins qu’une annonce concernant les tablettes n’arrive rapidement. Car si Nook vient de rebondir dans le domaine des liseuses avec une liseuse équipée d’un écran éclairé, sur le plan des tablettes, c’est moins brillant.
Nook avait été le précurseur dans le domaine des tablettes 7 pouces pour accéder à des contenus, et avait réussi l’exploit de se positionner après Apple et Samsung en termes de livraisons de tablettes. Mais l’arrivée de la Kindle Fire n’a pas fait de bien. La riposte, sous la forme d’une Nook Tablet, copie de la Nook Color avec un peu plus de capacités, a été très insuffisante. Et Amazon est devenu le 3ème fabricant mondial de tablettes, alors que pendant le même temps Nook disparaissait du tableau, malgré l'existence de deux tablettes...
L’arrivée annoncée de l’offre Nook à l’international ne s’est pas faite non plus. Enfin, il n’y a aucun bruit de couloir concernant une potentielle nouvelle tablette en préparation pour reprendre la main.
L'arrivée de Microsoft dans le capital de NookL’investissement de Microsoft dans Nook à hauteur de 300 millions de dollars a donné quelques espoirs, mais depuis avant-hier, on peut éliminer l’idée d’une tablette Nook signée Microsoft, puisque Microsoft a annoncé tout autre chose : sa tablette surface.
Je ne vois donc que deux possibilités pour Nook maintenant de profiter de ce partenariat avec Microsoft : l’intégration de Windows 8 dans une prochaine tablette Nook (qui devra alors être vraiment intéressante), ou un partenariat Microsoft-Nook où Nook fournirait application de lecture et contenus à Microsoft pour Windows 8 ou/et Windows Marketplace qui pourrait alors tenter de copier la stratégie de Google Play. A moins que Nook ne propose tout cela...
Ce qui est sûr, c’est que dans le domaine devenu essentiel des tablettes, Nook devra réagir très rapidement. En face, Google arrive avec une tablette Nexus, et peut être Apple avec un iPad mini, sans compter Amazon et une hypothétique nouvelle tablette...
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